ワークマンリカバリーウェア

ワークマンがリカバリーウェア「MEDiHEAL」を発表

ワークマンは2026年2月9日、リカバリーウェア「MEDiHEAL」の新作発表会を行い、業界No.1を目指す年間2100万着の販売計画を発表しました。この新しいウェアは、一般医療機器として疲労回復を目的とした商品です。

リカバリーウェア「MEDiHEAL」は、2月10日から発売が開始され、発売からわずか1週間で120万点を売り上げました。この数字は、昨年の秋冬に参画した際の約3倍の売上を記録しており、ワークマンの市場における影響力を示しています。

ワークマンは、リカバリーウェアの価格設定にも工夫を凝らしています。肌着タイプは税込990円、半袖短パンは税込1290円という価格で、大衆化ニーズに応える戦略を鮮明にしています。これにより、リカバリーウェアは高いものというイメージを覆すことを目指しています。

ワークマンは、2025年9月にリカバリーウェア市場へ本格参入しました。それ以降、同社はSNSやインフルエンサーを活用し、若い世代を中心にブランドの認知度を高めてきました。2020年までのCM放送から、現在のマーケティング戦略への転換は、時代の流れを反映しています。

ワークマンは、2026年に2100万着の販売と350億円の売上を計画しています。また、3月単月で200万点の販売が予測されており、今後の成長が期待されています。4月には400万点の販売目標も設定されています。

リカバリーウェア市場は競争が激化しており、ワークマンがどのようにして他社と差別化を図るのかが注目されています。今後の販売実績や消費者の反応が、同社の戦略にどのように影響を与えるかは、まだ不明な点も多いです。Details remain unconfirmed。