サイバーエージェントが2025年国内動画広告市場調査を実施

サイバーエージェントが実施した2025年の国内動画広告市場調査は、今後の広告戦略において重要な示唆を提供しています。この調査は、特に縦型動画と動画広告の二つの側面からの成長を明らかにしました。

調査によると、縦型動画はOTT（Over The Top）およびCTV（Connected TV）を上回る規模を持ち、ユーザーの視聴時間と広告主からの投資が拡大しています。中田大樹氏は「縦型動画は、運用型広告と非常に相性が良く、短期間で効果を検証しやすい」と述べています。

また、OTT／CTV市場ではテレビ広告予算のデジタルシフトが進行中であり、これにより広告の効果が可視化される仕組みが求められています。中田氏は「広告効果が可視化され、改善できる仕組みを取り入れた方が成果が出る、という流れは、いずれ避けられないものだと考えています」と語っています。

さらに、AI技術の進展により、動画広告の制作コストが劇的に低下しています。サイバーエージェントは早期からAIの研究開発を行っており、AIを活用した広告ソリューションを開発しています。中田氏は「AIによる最大のインパクトは、制作コストの劇的な低下です」と強調しています。

この市場調査は、サイバーエージェントがデジタルインファクトと共同で実施したもので、国内動画広告市場の動向を把握するための重要なデータを提供しています。AIを活用することで、この課題を解決できると中田氏は考えています。

今後、サイバーエージェントは、動画広告市場の成長を見据えた戦略をさらに強化していくと予想されます。特に、縦型動画の利用拡大やAI技術の活用が鍵となるでしょう。

詳細は未確認のままですが、サイバーエージェントの取り組みが今後の広告市場に与える影響は大きいと考えられます。