トライアルのPB衣料が西友三軒茶屋店に登場

「安い服は世の中にありますが、このクオリティでこの価格は、売り場でも驚かれることが多い。そうした反応を見ると手応えを感じます。」と、トライアルホールディングスの加藤了氏は述べています。

トライアルは2025年11月に自社PBアパレルを「RIALT」ブランドとして西友三軒茶屋店に出店しました。このブランド名は、トライアル外への展開を見据えて付けられたものです。

加藤氏は続けて、「ファッションというより、実用衣料に特化しています。一番よく使う服であって、一張羅ではない。」と語り、実用性を重視した商品展開を強調しました。

トライアルは、売場効率が最大で200％改善し、売場面積も当初から1.3倍に拡大したことを報告しています。これにより、より多くの顧客にアプローチできるようになりました。

「RIALT」は実用衣料に特化しており、トータルコーディネートでも1万円以下に収まる価格帯で提供されています。特にヒット商品である「シルキーフリース」は累計販売枚数150万枚を突破しました。

定番のフリースジャケットは税抜998円で販売されており、手頃な価格で高品質な商品を求める消費者に支持されています。また、長袖の「ONFEEL（オンフィール）」シリーズは累計600万枚を販売し、税抜636円で提供されています。

トライアルはあえて低価格帯に踏み込み、日常着の需要を取り込もうとしており、今後の展開が注目されます。

2025年7月には西友との経営統合が実現し、トライアルは西友を完全子会社化することを承認しました。この統合を機に、さらなる成長が期待されています。

トライアルは、今後も「RIALT」ブランドを通じて、消費者に喜ばれる商品を提供し続ける方針です。