サンリオの新たな展開と再販売

The numbers

サンリオピューロランドは2025年12月に35周年を迎える。この特別な節目を祝うため、様々な新しい取り組みが行われている。株式会社トーハンは、サンリオの人気キャラクターをデザインした「ロルバーン」を2026年3月25日より再販売することを発表した。

「ロルバーン」は全4種で、マイメロディ、リトルツインスターズ、はぴだんぶい、ハローキティが含まれており、ファンにとっては待望の再販となる。再販売は順次開始される予定で、多くのサンリオファンが期待を寄せている。

また、サンリオピューロランドでは、2月27日に新しいテレビCM「サンリオキャラクターたちとたくさんのハグ」篇が放映開始された。このCMは、ピューロランドが35周年を迎えたことを記念して制作され、ゲストがキャラクターと抱き合う姿が映し出されている。

クリエイティブディレクターの杉山芽衣氏は、「かわいいの先にあるやさしい気持ちをどう企画にするか？ピューロランドでしか言えない、すてきなこの価値を伝えるCMにできないか？と考えました」とコメントしている。

ピューロランドは、子どもの頃に親に連れて行ってもらった“テーマパーク”のイメージが強いが、実際には20～30代の成人女性や男性のお客さまが多く訪れている。中田みのり氏は、「心からピューロランドを楽しみに来ているのが印象的でした」と述べている。

さらに、Cake.jpはサンリオのキャラクターとコラボした『推しのためのカスタムケーキメーカー』をリニューアルし、複数のキャラクターを選択できるようになった。このカスタムケーキの注文数は昨年比約2倍に拡大しており、サンリオの人気が再確認されている。

中田氏は、「キャラクターとハグをして、大の大人がくしゃくしゃの笑顔になったり、優しさ溢れるパレードを見て思わずボロボロ泣いてしまったり、普段大人が懸命に隠して過ごしている心のどこかの疲れや寂しさみたいなものを、優しく癒やしているような場所でした」とピューロランドの魅力を語った。

今後、サンリオや関連企業からさらなる発表が期待されており、ファンの間では新たな展開に注目が集まっている。詳細は未確認のままである。